Technik der Werbung im Android OS

Hallo zusammen,
ich schreibe momentan eine Seminararbeit über "Werbung im Android OS". Ich suche dazu noch technische Hintergründe, sprich:

• Wie funktioniert die Werbung im OS technisch?
• Wie wird die passende Werbung geschaltet?
• Was ist dazu im Android OS eingebaut? (nur die Host-Datei?)
• Was muss der Entwickler in die APP einbauen?
• Welche Anbieter gibt es? Nur Google oder auch Dritte?

Direkt auf android.com bin ich noch nicht so schlau geworden. Kennt jemand weitere Seiten zu dem Thema? Oder sogar Bücher?
Erklärungen dazu nützen mir hier direkt nichts, da ich auf die Quellen referenzieren muss. Sind aber trotzdem gerne gesehen.

Danke.

Such mal nach Google Adsense .... da wird alles erklärt.

Und so weit ich weiß hat Android oder das Handy damit gar nichts zu tun...